David Ogilvy beroemde citaten

Als je ooit een man vindt die beter is dan jij-huur hem in. Betaal hem indien nodig meer dan u zelf betaalt.

Als ieder van ons mensen inhuurt die kleiner zijn dan wij, worden we een gezelschap van Dwergen. Maar als ieder van ons mensen inhuurt die groter zijn dan wij, worden we een gezelschap van reuzen.

Er is één catagorie van reclame die totaal ongecontroleerd en flagrant oneerlijk is: de televisiecommercials voor kandidaten bij presidentsverkiezingen.

Hoe informatiever uw reclame, hoe overtuigender het zal zijn.

De consument is geen idioot, ze is je vrouw.

Niet slaan. Richt vanuit het balpark. Richt op het gezelschap van onsterfelijken.

Schrijf nooit meer dan twee pagina ' s over een onderwerp.

De beste ideeën komen als grappen. Maak je gedachten zo grappig mogelijk.

Aan adverteerders: "concurreer niet met uw bureau op creatief gebied. Waarom een hond houden en zelf blaffen?"

Als het niet verkoopt, is het niet creatief.

Stimuleer innovatie. Verandering is ons levensbloed, stagnatie onze doodsklok.

Ik merk toenemende terughoudendheid van de kant van marketingmanagers om oordeel te gebruiken; ze gaan te veel vertrouwen op onderzoek en ze gebruiken het zoals een dronkaard een lamppaal gebruikt voor ondersteuning, in plaats van voor verlichting.

Als je jezelf niet kunt adverteren, welke hoop heb je dan om iets anders te adverteren?

Als u leugens vertelt over een product, wordt u ontdekt - hetzij door de overheid, die u zal vervolgen, of door de consument, die u zal straffen door uw product niet een tweede keer te kopen.

Wat je zegt in reclame is belangrijker dan hoe je het zegt.

De opleiding mag niet beperkt blijven tot stagiairs. Het moet een continu proces zijn en moet het volledige professionele personeel van het agentschap omvatten. Hoe meer onze mensen leren, hoe nuttiger ze kunnen zijn voor onze klanten.

Ik vermijd klanten voor wie reclame slechts een marginale factor is in hun marketingmix. Ze hebben een ongemakkelijke neiging om hun advertentiekredieten te plunderen wanneer ze geld nodig hebben voor andere doeleinden.

Reclame mensen die onderzoek negeren zijn net zo gevaarlijk als generaals die decodes van vijandelijke signalen negeren.

Spreek je lezers niet aan alsof ze in een stadion bijeen zijn. Wanneer mensen uw exemplaar lezen, zijn ze alleen. Doe alsof je aan elk van hen een brief schrijft namens je cliënt.

De adverteerders die geloven in de verkoopkracht van jingles hebben nooit iets hoeven verkopen.

Stel exorbitante normen en geef je mensen de hel als ze er niet aan voldoen. Er is niets zo demoraliserend als een baas die tweederangs werk tolereert.

Het bedrijfsleven wil opmerkelijke reclame, maar draait een koude schouder om het soort mensen die het kunnen produceren. Daarom zijn de meeste advertenties zo infernaal saai.... ons bedrijf heeft enorme transfusies van talent nodig. En talent, geloof ik, is het meest waarschijnlijk te vinden onder nonconformisten, dissidenten en rebellen.

Een consument is geen idioot. Ze is je vrouw. Beledig haar intelligentie niet en schok haar niet.

De ergste fout die een verkoper kan begaan, is saai zijn. Stimuleer elke poging om over andere dingen te praten; hoe langer je blijft, hoe beter je de prospect leert kennen en hoe meer je wordt vertrouwd.

Gemiddeld lezen vijf keer zoveel mensen de krantenkoppen als de body copy.

Neem mensen aan die beter zijn dan jij, en laat ze dan doorgaan. Zoek naar mensen die zich richten op het opmerkelijke, die geen genoegen nemen met de routine.

Leiders grijpen netels.

Hieruit volgt dat, tenzij je kop je product verkoopt, je 90 procent van je geld hebt verspild...

Reclame is alleen slecht als het slechte dingen adverteert.

Ik beschouw reclame niet als entertainment of een kunstvorm, maar als een medium van informatie.

Een goede advertentie is er een die het product verkoopt zonder de aandacht op zichzelf te vestigen.

Ontwikkel je excentriciteiten terwijl je jong bent. Op die manier, als je oud wordt, zullen mensen niet denken dat je gek wordt.

Als je ooit het geluk hebt om een geweldige reclamecampagne te maken, zul je snel zien dat een ander bureau het steelt. Dit is irritant, maar laat je er geen zorgen over maken; niemand heeft ooit een merk gebouwd door de reclame van iemand anders na te bootsen.

Het streven naar uitmuntendheid is minder winstgevend dan het streven naar grootheid, maar het kan bevredigender zijn.

Vertel de waarheid, maar maak de waarheid fascinerend.

De psychiaters zeggen dat iedereen een hobby zou moeten hebben. De hobby die ik aanbeveel is reclame

Veel van de rommelige reclame die je vandaag op televisie ziet, is het product van commissies. Commissies kunnen advertenties bekritiseren, maar ze mogen ze nooit maken.

Het is niet nodig dat advertenties eruit zien als advertenties. Als je ze op redactionele pagina ' s laat lijken, zul je ongeveer 50 procent meer lezers aantrekken.

De verleiding om te entertainen in plaats van te verkopen is besmettelijk.

Schrijf de manier waarop je praat. Natuurlijk.

Er is geen significant verschil tussen de verschillende merken whisky, sigaretten of bier. Ze zijn allemaal ongeveer hetzelfde. En zo zijn de cake mixen en de wasmiddelen, en de margarinesâ € / de fabrikant die zijn reclame wijdt aan het opbouwen van de meest scherp gedefinieerde persoonlijkheid voor zijn merk, krijgt het grootste deel van de markt met de hoogste winst.

De titel is 'ticket on the meat'. Gebruik het om lezers te markeren die prospects zijn voor het soort product dat u adverteert.

Goede marketing zorgt er alleen maar voor dat een slecht product sneller faalt.

Goede producten kunnen worden verkocht door eerlijke reclame. Als je niet denkt dat het product goed is, heb je geen zaken om het te adverteren.

Als particulier heb ik een passie voor landschap, en ik heb er nog nooit een zien verbeteren door een billboard. Waar elke prospect wil, is de mens op zijn laagst wanneer hij een reclamebord opricht. Als ik met pensioen ga van Madison Avenue, ga ik een geheim genootschap van gemaskerde burgerwachten oprichten die de wereld rondreizen op Stille motorfietsen, posters hakken in het donker van de maan. Hoeveel jury ' s zullen ons veroordelen als we betrapt worden op deze daden van welwillend burgerschap?

Ik heb een theorie dat de beste advertenties afkomstig zijn van persoonlijke ervaring. Sommige van de goede dingen die ik heb gedaan, zijn echt voortgekomen uit de echte ervaring van mijn leven, en op de een of andere manier is dit als waar en geldig en overtuigend overkomen.

Je moet nu beslissen welk 'imago' je wilt voor je merk. Imago betekent persoonlijkheid. Producten, zoals mensen, hebben persoonlijkheden en ze kunnen ze maken of breken op de markt.

Het geheim van een lang leven is een dubbele carrière. Eén tot ongeveer zestig jaar, dan nog een voor de volgende dertig jaar.

Creativiteit Is een mooi woord voor het werk dat we vrijdag moeten doen.

Binnen elk merk is een product, maar niet elk product is een merk.