Edward Bernays beroemde citaten

Als we het mechanisme en de motieven van de groepsgeest begrijpen, is het nu mogelijk om de massa ' s volgens onze wil te controleren en te reguleren zonder dat ze het weten.

Zoek naar een situatie waarin je werk je net zoveel geluk zal geven als je vrije tijd.

Als we de mechanismen en motieven van de groepsgeest begrijpen, is het nu mogelijk om de massa 's volgens onze wil te controleren en te reguleren zonder dat ze het weten in bijna elke handeling van ons dagelijks leven, of het nu gaat om politiek of zaken, in ons sociale gedrag of ons ethisch denken, worden we gedomineerd door het relatief kleine aantal personen die de mentale processen en sociale patronen van de massa' s begrijpen. Zij zijn het die de draden trekken die de publieke geest beheersen.

De bewuste en intelligente manipulatie van de georganiseerde gewoonten en meningen van de massa ' s is een belangrijk element in de democratische samenleving. Degenen die dit onzichtbare mechanisme van de samenleving manipuleren, vormen een onzichtbare regering die de ware heersende macht van ons land is.

De Amerikaanse film is de grootste onbewuste drager van propaganda in de wereld van vandaag. Het is een geweldige distributeur voor ideeën en meningen. De film kan de ideeën en gewoonten van een natie standaardiseren. Omdat foto ' s zijn gemaakt om aan de vraag van de markt te voldoen, weerspiegelen, benadrukken en zelfs overdrijven ze brede populaire tendensen, in plaats van nieuwe ideeën en meningen te stimuleren. De film maakt alleen gebruik van ideeën en feiten die in de mode zijn. De krant wil nieuws, maar ook entertainment.

De techniek van toestemming is de essentie van het democratische proces, de vrijheid om te overtuigen en te suggereren.

We worden gedomineerd door het relatief kleine aantal personen dat de mentale processen en sociale patronen van de massa ' s begrijpt. Zij zijn het die de draden trekken die de publieke geest beheersen.

Kleine groepen mensen kunnen, en doen, de rest van ons laten denken wat ze willen over een bepaald onderwerp. Maar er zijn meestal voorstanders en tegenstanders van elke propaganda, die beiden even graag de meerderheid willen overtuigen.

In ethische zin heeft propaganda dezelfde relatie met onderwijs als met zaken of politiek. Het kan misbruikt worden. Het kan worden gebruikt om een instelling te veel te adverteren en om in het publieke bewustzijn kunstmatige waarden te creëren. Er kan geen absolute garantie tegen misbruik zijn.

De grote vijand van elke poging om de gewoonten van mannen te veranderen is traagheid. De beschaving wordt beperkt door intertia.

Propaganda zal nooit uitsterven. Intelligente mensen moeten beseffen dat propaganda het moderne instrument is waarmee ze kunnen vechten voor productieve doeleinden en helpen om orde te brengen uit chaos.

Als je de leiders kunt beïnvloeden, met of zonder hun bewuste medewerking, heb je automatisch invloed op de groep die ze beïnvloeden.

Geen enkele serieuze socioloog gelooft meer dat de stem van het volk een goddelijk of bijzonder wijs en verheven idee uitdrukt. De stem van het volk drukt de geest van het volk uit, en die geest wordt ervoor gemaakt door de groepsleiders in wie het gelooft en door die personen die de manipulatie van de publieke opinie begrijpen. Het is samengesteld uit overgeërfde vooroordelen en symbolen en clichés en verbale formules die hun door de leiders worden verstrekt.

De drie belangrijkste elementen van public relations zijn praktisch zo oud als de samenleving: het informeren van mensen, het overtuigen van mensen of het integreren van mensen met mensen. Natuurlijk zijn de middelen en methoden om deze doelen te bereiken veranderd naarmate de samenleving is veranderd.

Mannen (mensen) zijn zich zelden bewust van de echte redenen die hun acties motiveren.

Elke persoon of organisatie is uiteindelijk afhankelijk van de goedkeuring van het publiek en wordt daarom geconfronteerd met het probleem van het ontwerpen van de toestemming van het publiek voor een programma of doel.

Als je de leiders kunt beïnvloeden, met of zonder hun bewuste medewerking, heb je automatisch invloed op de groep die ze beïnvloeden. Maar mensen hoeven niet daadwerkelijk bijeen te komen in een openbare vergadering of in een straatopstand, om onderworpen te zijn aan de invloeden van de massapsychologie. Omdat de mens van nature gezelschapszuchtig is, voelt hij zich lid van een kudde, zelfs als hij alleen in zijn kamer is met de gordijnen dicht.

We hebben vrijwillig ingestemd om een onzichtbare regering de gegevens te laten zeven en de openstaande kwesties hoog te houden, zodat ons keuzeveld tot praktische proporties zal worden beperkt. Van onze leiders en de media die ze gebruiken om het publiek te bereiken, accepteren we het bewijs en de afbakening van kwesties die betrekking hebben op openbare vragen; van een ethische leraar, of het nu een minister is, een favoriete essayist of slechts een heersende mening, accepteren we een gestandaardiseerde code van sociaal gedrag waaraan we ons meestal houden.

Het is een tijdperk van massaproductie. Bij de massaproductie van materialen is een brede techniek ontwikkeld en toegepast op de distributie ervan. Ook in deze tijd moet er een techniek zijn voor de massale verspreiding van ideeën.

De raadsman op het gebied van public relations is geen reclameman, maar hij pleit voor reclame waar dat wordt aangegeven. Heel vaak wordt hij door een reclamebureau ingeschakeld om zijn werk namens een klant aan te vullen. Zijn werk en dat van het reclamebureau botsen niet met elkaar of dupliceren elkaar niet.

Het publiek is zich niet bewust van de werkelijke waarde van onderwijs en beseft niet dat onderwijs als sociale kracht niet de aandacht krijgt die het recht heeft te verwachten in een democratie.

De systematische studie van de massapsychologie onthulde aan studenten de mogelijkheden van een onzichtbare regering van de samenleving door manipulatie van de motieven die de mens in de groep aandrijven.

In sommige afdelingen van ons dagelijks leven, waarin we ons vrije agenten voorstellen, worden we geregeerd door dictators die grote macht uitoefenen.

Een enkele fabriek, die potentieel in staat is een heel continent van haar specifieke product te voorzien, kan het zich niet veroorloven te wachten tot het publiek om haar product vraagt; zij moet door middel van reclame en propaganda voortdurend contact onderhouden met het grote publiek om zich de voortdurende vraag te verzekeren die alleen haar kostbare fabriek winstgevend zal maken.

Grote aantallen mensen moeten op deze manier samenwerken als ze willen samenleven als een goed functionerende samenleving.

Onze onzichtbare gouverneurs zijn zich in veel gevallen niet bewust van de identiteit van hun collega ' s in het binnenste kabinet.

Wij bepalen wat het publiek denkt.

De minderheid heeft een krachtige hulp ontdekt bij het beïnvloeden van meerderheden. Het is mogelijk gebleken om de geest van de massa ' s zo te vormen dat zij hun nieuw verworven kracht in de gewenste richting zullen gooien. In de huidige structuur van de samenleving is deze praktijk onvermijdelijk. Wat er vandaag de dag ook van maatschappelijk belang wordt gedaan, of het nu in de politiek, de financiën, de industrie, de landbouw, de liefdadigheid, het onderwijs of andere gebieden is, moet met behulp van propaganda worden gedaan. Propaganda is de uitvoerende arm van de onzichtbare regering.

Naarmate de beschaving complexer is geworden en de noodzaak van een onzichtbare regering steeds meer is aangetoond, zijn de technische middelen uitgevonden en ontwikkeld waarmee de mening kan worden gereguleerd.

Propaganda is de uitvoerende arm van de onzichtbare regering.

Het moderne bedrijfsleven moet voortdurend de vinger aan de pols van het publiek hebben. Het moet de veranderingen in de publieke opinie begrijpen en bereid zijn zichzelf eerlijk en welsprekend te interpreteren voor veranderende meningen.

Ik geloof dat de concurrentie in de toekomst niet alleen een reclamecompetitie zal zijn tussen afzonderlijke producten of tussen grote verenigingen, maar dat het bovendien een propagandacompetitie zal zijn.

De onzichtbare regering heeft de neiging zich te concentreren in de handen van enkelen vanwege de kosten van het manipuleren van de sociale machinerie die de meningen en gewoonten van de massa ' s controleert. Adverteren op een schaal die vijftig miljoen mensen zal bereiken, is duur. Het bereiken en overtuigen van de groepsleiders die de gedachten en daden van het publiek dicteren, is eveneens duur.

We worden bestuurd, onze geest wordt gevormd, onze smaak gevormd, onze ideeën voorgesteld, grotendeels door mannen waar we nog nooit van gehoord hebben. Dit is een logisch gevolg van de manier waarop onze democratische samenleving is georganiseerd. Grote aantallen mensen moeten op deze manier samenwerken als ze willen samenleven als een goed functionerende samenleving.

De normale school moet zorgen voor de opleiding van de opvoeder om hem te laten beseffen dat zijn taak tweeledig is: onderwijs als leraar en onderwijs als propagandist.

Net zoals Vrouwen Mannen aanvullen in het privéleven, zo zullen ze mannen aanvullen in het openbare leven door hun georganiseerde inspanningen te concentreren op die objecten die mannen waarschijnlijk zullen negeren. Er is een enorm veld voor vrouwen als actieve protagonisten van nieuwe ideeën en nieuwe methoden van politiek en sociaal huishouden. Wanneer ze georganiseerd zijn en zich bewust zijn van hun macht om hun omgeving te beïnvloeden, kunnen vrouwen hun nieuw verworven vrijheid op vele manieren gebruiken om de wereld te vormen tot een betere plek om in te leven.

Het is niet nodig dat de politicus de slaaf is van de groepsvooroordelen van het publiek, als hij kan leren hoe hij de geest van de kiezers kan vormen in overeenstemming met zijn eigen ideeën over algemeen welzijn en openbare dienst. Het belangrijkste voor de staatsman van onze tijd is niet zozeer om te weten hoe het publiek te behagen, maar om te weten hoe het publiek te beïnvloeden. Degenen die dit onzichtbare mechanisme van de samenleving manipuleren, vormen een onzichtbare regering die de ware heersende macht van ons land is.

In theorie koopt iedereen de beste en goedkoopste grondstoffen die hem op de markt worden aangeboden. In de praktijk zou het economische leven hopeloos vastlopen als iedereen de prijzen en chemische tests voor de aankoop van de tientallen zepen of stoffen of merken brood die te koop zijn, zou rondgaan.

Het is soms mogelijk om de houding van miljoenen mensen te veranderen, maar onmogelijk om de houding van één man te veranderen.

De beste verdediging tegen propaganda: meer propaganda.

De beste plek om dingen te vinden: de openbare bibliotheek.

We worden bestuurd, onze geest wordt gevormd, onze smaak gevormd, onze ideeën voorgesteld, grotendeels door mannen waar we nog nooit van gehoord hebben.

Massaproductie is alleen winstgevend als het ritme ervan kan worden gehandhaafd.. dat wil zeggen, als het zijn product in constante of toenemende hoeveelheid kan blijven verkopen. Het resultaat is dat, terwijl onder het ambachtelijke of kleine productie-eenheidssysteem dat een eeuw geleden typisch was, de vraag het aanbod creëerde, vandaag de dag het aanbod actief moet proberen zijn overeenkomstige vraag te creëren.